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Quattro domini, quattro lingue: un'architettura pensata perché una ricerca «compro oro Lugano» trovi il negozio giusto e perché gli assistenti IA citino il marchio con esattezza.
Comprare oro si cerca in modo locale: si scrive il metallo e il nome della propria città. Bisognava quindi essere trovati città per città, nelle quattro lingue del paese, e non comparire una volta sola per tutta la Svizzera.
Abbiamo messo in piedi quattro domini, uno per lingua, la struttura semantica che li accompagna, i contenuti di competenza e trenta campagne geolocalizzate. Il tutto misurato sulle ricerche che portano davvero qualcuno in negozio.
Un dominio per lingua, non un sito con appendici
Un solo sito in quattro lingue sarebbe stato più semplice da tenere e peggiore da trovare. Ogni regione cerca con parole proprie, città proprie e abitudini proprie. Un dominio dedicato permette di parlare quella lingua fin dentro l’indirizzo, e di essere giudicati su quel mercato invece che diluiti in altri tre.
L’impianto
Che cosa abbiamo preso in carico
- Architettura multisitoQuattro domini, quattro strutture semantiche, un solo metodo.
- Ottimizzazione per le IADati strutturati Schema.org e JSON-LD, mappe semantiche per argomento.
- Contenuti che fanno autoritàGuide ai prezzi, FAQ specialistiche e glossari, sostenuti da link ottenuti.
- Google AdsTrenta campagne geolocalizzate, guidate per bacino invece che a livello nazionale.
Essere trovati città per città
«Compro oro Lugano», «compro oro Bellinzona»: sono queste le ricerche che riempiono un negozio, non quelle generiche. Ogni città ha quindi la sua pagina, le sue prove e il suo monitoraggio delle posizioni, nella lingua della sua regione. Su queste ricerche il marchio è oggi al primo posto.
- Una pagina per città e per cantone, scritta per la regione e non duplicata
- Guide ai prezzi e glossari che rispondono prima della telefonata
- Dati strutturati posati pagina per pagina: azienda, negozi, orari, domande
- Link ottenuti da fonti che qualcuno legge davvero
- Una rilevazione mensile delle posizioni e delle citazioni, lingua per lingua
Nessuno cerca «oro». Si cerca «compro oro» e il nome della propria città.
ABiL MEDiAS
Che cosa ha dimostrato
Un’insegna locale non ha bisogno di diventare nazionale per essere trovata ovunque: deve essere locale quattro volte, e bene. E le stesse fondamenta servono a entrambi i motori, quello che ordina le pagine e quello che cita le fonti: struttura pulita, affermazioni verificabili, coerenza da una lingua all’altra.
