PFG 1925 

Dalla pagina iniziale stessa, che mostrava già «dal 1925». Abbiamo preso la Casa in parola. Un centenario si presta all'emozione, raramente al gadget: l'idea ha tenuto perché poggiava su un fatto vero e lo dimostrava invece di annunciarlo.

Una pagina: quella del centenario. L'interruttore 2026 / 1925 non porta altrove — è la stessa pagina e lo stesso discorso, rigiocati nella lingua e nelle abitudini dell'epoca. Tecnicamente è uno strato, non un secondo cantiere: un interruttore, un foglio di stile e una serie di testi alternativi.

No, ogni testo è stato riscritto. La sostanza resta identica, il modo di dirla appartiene alla sua epoca. È lì che si gioca l'esercizio: un pastiche approssimativo si vede subito, e toglie credibilità proprio al fatto che doveva servire.

Quasi per nulla. La patina — grana, vignettatura, seppia — è posata in CSS invece che con immagini pre-filtrate, quindi il peso della pagina non si muove quasi. I contrasti sono stati verificati, la navigazione da tastiera resta intatta e la transizione rispetta le impostazioni di movimento ridotto.

Dal tasso di commutazione e dal tempo passato nel 1925, non dai complimenti. Dice se le persone hanno provato una volta per curiosità o se sono rimaste a leggere. Il centenario ha inoltre dato alla stampa ginevrina una materia concreta — una casa funeraria che festeggia i suoi cent'anni con questa cura editoriale è di per sé un soggetto.

Sì, due volte: il sito di PFG stessa, poi quello di Azur Prévoyance, la sua controllata di previdenza funeraria. Il mondo, il tono e le famiglie a cui la Casa si rivolge non ci erano estranei — su un tema simile, questo evita di perdere le prime settimane a imparare il mestiere del cliente.