PFG 1925 

Von der Startseite selbst, die längst «seit 1925» zeigte. Wir haben das Haus beim Wort genommen. Ein Jubiläum eignet sich für Emotion, selten für Spielerei: die Idee hat getragen, weil sie auf einer wahren Tatsache beruhte und diese bewies, statt sie anzukündigen.

Eine Seite: die des Jubiläums. Der Schalter 2026 / 1925 führt nicht anderswohin — es ist dieselbe Seite und dasselbe Anliegen, noch einmal gespielt in der Sprache und den Gepflogenheiten der Zeit. Technisch ist es eine Schicht und keine zweite Baustelle: ein Schalter, ein Stylesheet und ein alternativer Satz Texte.

Nein, jeder Text wurde neu geschrieben. Der Inhalt bleibt derselbe, die Art, ihn zu sagen, gehört seiner Zeit. Genau darin liegt die Übung: eine ungefähre Nachahmung sieht man sofort, und sie nimmt der Tatsache die Glaubwürdigkeit, der sie dienen sollte.

Fast nicht. Die Patina — Korn, Vignettierung, Sepia — liegt im CSS statt in vorgefilterten Bildern, das Gewicht der Seiten bewegt sich also kaum. Die Kontraste wurden geprüft, die Tastaturnavigation bleibt intakt und der Übergang respektiert die Einstellung für reduzierte Bewegung.

An der Umschaltrate und der in 1925 verbrachten Zeit, nicht an Komplimenten. Das sagt, ob jemand einmal aus Neugier geklickt hat oder geblieben ist, um zu lesen. Das Jubiläum hat der Genfer Presse zudem einen greifbaren Anlass gegeben — ein Bestattungshaus, das seine hundert Jahre mit dieser redaktionellen Sorgfalt feiert, ist an sich ein Thema.

Ja, zweimal: die Website von PFG selbst, danach jene von Azur Prévoyance, seiner Vorsorgetochter. Die Welt, der Ton und die Familien, an die sich das Haus wendet, waren uns nicht fremd — bei einem solchen Thema erspart das die ersten Wochen, in denen man sonst das Metier des Kunden lernt.